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2006年11月05日

広告技術と個人情報

 mixiに行動ターゲティング広告のメニューが出たようです。詳細はわかりませんが、かなり有望そうな広告メニューです。

 行動ターゲティングはクッキーなどの仕組みでユーザーの見ているページや検索ワードなどの行動を測定し、その結果、ユーザーが興味があると思われる広告を表示させる手法です。
 広告ではないですが、わかりやすいのがamazonのリコメンド機能です。一度アクセスして色々な商品みると、次にアクセスするとトップページなどに前に見た商品とかまた同ジャンルの人気商品などがおすすめ商品として表示されます。これの広告バージョンと考えるといいでしょう。
 アメリカではかなり実績があり、クリック率なども高くなることが証明されている広告手法です。

 しかし、 アメリカではこういったユーザーの行動を分析する手法が一部問題になったいるようです。インターネット広告が期待されている理由の一つして、よりセグメントされたユーザーにターゲットを絞ってプロモーションを行うことが出来るというものがありますが、それは同時にユーザーのプライバシーへの侵害として問題になる可能性があります。
 これからインターネット広告の手法がより高度化するなかで、こういった問題が出てくることは避けられないでしょう。

 どこまでの個人情報の収集が社会的に許されるか?おそらく、そのルール作りが今後おこなわれていくと思われます。





posted by みかん at 07:51 | Comment(0) | TrackBack(9) | その他
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